ASPECTOS DA PRODUÇÃO, CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO E ABASTECIMENTO NA CIDADE DE ILHA SOLTEIRA - SPASPECTS OF PRODUCTION, SUPPLY AND DISTRIBUTION CHANNELS IN THE CITY OF ILHA SOLTEIRA - SP Eduardo Furlan Junior, Silvia Maria Almeida Lima Costa, Matheus Elache Rosa, Carla Regina Pinotti, Tiago Rodrigo da SilvaO município de Ilha Solteira, situado na região no noroeste do Estado de São Paulo, localizado às margens do rio Paraná. O município e região assistem a consolidação de vários assentamentos de reforma agrária recentes e um reassentamento mais antigo, o Projeto Cinturão Verde. Para os produtores familiares instalados naqueles projetos, a produção de produtos hortícolas constitui alternativa presente e viável. Este trabalho teve como objetivo analisar o setor produtivo de hortaliças, a fim de identificar os canais de distribuição utilizados bem como a participação dos produtores familiares do Cinturão Verde nas estruturas de abastecimento alimentar do município de Ilha Solteira, SP, e os principais problemas enfrentados na distribuição desses produtos, devido a alta perecibilidade, o que exige um processo de comercialização ágil. O estudo abordou três redes de supermercados de médio e pequeno porte, quatro varejinhos (pontos fixos de venda situados em calçadas) e uma feira-livre contendo feirantes. Verificou-se a necessidade de desenvolver mais ações de marketing e propaganda, visando resgatar a imagem das feiras, para que haja uma maior motivação por parte dos interessados, a feira deveria ser realizada também em outro dia da semana além do tradicional domingo, sendo uma opção para os consumidores para a compra de hortifrutigranjeiros, produtos de origem animal, lanches e até mesmo como forma de lazer. A evolução do mercado deve ser acompanhada pelos produtores, para desempenharem com eficiência suas funções, que é de servir ao consumidor na oferta de produtos hortícolas.
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